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资生堂集团业绩失速的背后，不止有核污染水排海事件的影响。11月12日，新京报贝壳财经记者获悉，日本美妆巨头资生堂集团发布2024年第三季度财报。

今年前三季度，资生堂集团销售额为7228亿日元，与去年同期基本持平；核心营业利润为274亿日元，同比下降26%；营业利润同比大幅下滑92%至22亿日元。“虽然在日本本土市场的业务转型带来了切实的收益，但高利润的旅游零售业务出现大幅下滑，拖累了整体利润”，资生堂集团在财报中总结。

主品牌“资生堂”第三季度销售额同比下滑10%

值得关注的是，今年上半年，资生堂集团的“成绩单”也不尽如人意。报告期内，该集团实现销售额5085.36亿日元，同比增长2.9%；核心营业利润为193.72亿日元，同比下跌31.3%；营业利润亏损27.28亿日元。彼时，资生堂集团在财报中提到了核污染水排海事件对消费者购买意愿的影响，并表示“旅游零售业务在不同地区受到了不同影响”。

到了第三季度，资生堂集团的销售额为2142亿日元，同比下滑6%；核心营业利润同比减少7%至81亿日元；营业利润同比下跌60%至49亿日元。

分品牌来看，今年第三季度，抗老护肤品牌怡丽丝尔（ElIXIR）成为资生堂集团旗下少有的呈现增长的品牌——销售额同比增长18%；主品牌资生堂（SHISEIDO）的销售额同比下滑10%；定位高端的CPB肌肤之钥（ClédePeauBeauté）销售额同比下滑8%；彩妆品牌NARS销售额同比下滑1%；专业防晒品牌安热沙（ANESSA）销售额同比下滑12%；护肤品牌醉象（DrunkElephant）销售额同比下滑46%；茵芙莎（IPSA）销售额同比下滑16%；香水业务销售额同比下滑5%。

从区域来看，得益于经营改革计划的实施，资生堂集团第三季度在日本本土市场实现销售额696亿日元，同比增长5%；美洲市场的销售额同比下滑约9%至299亿日元；受泰国市场以及资生堂、CPB肌肤之钥等品牌的推动，亚太市场（不包含日本、中国）销售额同比增长2%至188亿日元；EMEA（欧洲、中东和非洲）市场的销售额则同比下降约7%至288亿日元。

下调全年业绩预期，加速调整在华业务布局

将目光转至中国市场，今年第三季度，资生堂集团的销售额同比下降13.2%至422亿日元。对此，资生堂集团指出，受核污染水排海事件持续影响，中国消费者对旗下产品购买意愿有所降低，主品牌资生堂销售持续承压，但“CPB肌肤之钥、NARS等品牌在中国市场仍实现了增长”。

从“天猫大美妆”微信公众号发布的“天猫美妆双11累计成交榜”来看，截至11月3日24时的数据显示，CPB肌肤之钥与资生堂品牌分列榜单第10名与第17名。

此外，财报显示，资生堂集团的旅游零售业务主要通过机场和市中心的免税店销售化妆品和香水。报告期内，该集团旅游零售业务销售额同比下降38.2%至189亿日元。据透露，在中国旅游零售业务方面，资生堂的目标是优化组织结构，通过考虑多元化市场的变化实现可持续增长。

基于前三季度的业绩表现，资生堂下调2024年全年核心营业利润预期至350亿日元，此前预计为550亿日元。

新京报贝壳财经记者注意到，面对“遇冷”的业绩，资生堂把更多的期望放在了中国市场上。

早在2022年11月，资生堂中国发布全新增长计划，表示将在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化本土创新；今年年初，资生堂集团旗下高端护肤品牌“TheGinza御银座”天猫旗舰店开业，目前该旗舰店粉丝数量为9745个；4月，该集团引入旗下品牌“醉象”，预计2024年下半年覆盖300家丝芙兰门店。到了9月，资生堂中国宣布与中国农业大学营养与健康研究院战略合作，共建“皮肤健康联合实验室”，重点聚焦口服美容领域。

人事任命方面，资生堂方面宣布前任中国区CEO、现任资生堂集团社长、COO（首席运营官）藤原宪太郎将担任集团总裁兼CEO，任命将于2025年1月1日生效。此外，现任全球品牌部副首席品牌官EchoLo（罗滢）被任命为首席品牌官，主要负责集团旗下资生堂品牌，任命同样将于2025年1月1日起生效。

通过任命了解中国市场的“新帅”、引入新品牌、押注口服美容赛道不难看出，资生堂集团正在通过“组合拳”的方式试图赢回中国市场，而种种动作在中国市场取得的成效，也将成为该集团业绩增长的关键。

新京报贝壳财经记者李铮炒股配资选配资

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